Книга Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд Дэвид Аакер в кожаном переплете

Об авторе

Гуру брендинга Аакер показывает, как устранить конкурентов и стать ведущим брендом на своем рынке

О книге

В этой новаторской книге дается определение концепции релевантности бренда на примере десятков конкретных примеров - Prius, Whole Foods, Westin, iPad и других - и объясняется, как релевантность бренда определяет динамику рынка, которая создает возможности для вашего бренда и угрозы для конкурентов. Аакер показывает, как эти компании сделали другие бренды в своих категориях нерелевантными. Ключевые моменты: При управлении новой категорией продуктов относитесь к ней как к бренду; не сумев произвести то, что нужно покупателям, или потеряв импульс и видимость, ваш бренд становится нерелевантным; создайте барьеры для конкурентов, поддерживая инновации на каждом уровне организации.

На десятках конкретных примеров показано, как создать или доминировать в новых категориях или подкатегориях, делая конкурентов нерелевантными. Показано, как управлять новой категорией или подкатегорией, как если бы это был бренд, и как создавать барьеры для конкурентов. Описана угроза стать нерелевантным, не производя то, что покупают клиенты, или теряя энергию. Дэвид Аакер, автор четырех книг о брендах, был назван отцом брендинга. Эта книга предлагает понимание того, как создать и/или стать владельцем новой сферы бизнеса. Вместо того чтобы быть лучшим, цель состоит в том, чтобы быть единственным брендом, делая конкурентов нерелевантными.

Оформление

Выбрать памятный и эксклюзивный подарок для особого человека – тяжелая миссия даже для опытного шопоголика. Вместо традиционного презента, который может оказаться в мусорном ведре, наш интернет-магазин подарочных книг предлагает огромный выбор произведений классических и современных авторов. Вам не придется краснеть, вручая подарок, аналогов которому не существует. Каждое издание может быть изготовлено нашими мастерами в соответствии с вашими пожеланиями.

Эксклюзивные книги в кожаном переплете подарят много приятных эмоций своему владельцу. Роскошное золоченое и блинтовое тиснение делает издание настоящим произведением искусства, а трехсторонний золотой обрез защитит книгу от внешних повреждений на долгие годы. Пополните свою библиотеку эксклюзивной книгой или подарите особому человеку в знак уважения.